Foundations of Digital Advertising & Metaडिजिटल एडवरटाइज़िंग और Meta की बुनियाद
What paid ads are, why businesses use Meta, where ads appear and how Meta decides which ad to show.Paid ads क्या होते हैं, बिज़नेस Meta क्यों चुनते हैं, ads कहाँ दिखते हैं और Meta कैसे तय करता है कि कौन-सा ad दिखाना है।
By the end of this module you willइस module के अंत तक आप
- Explain the difference between organic reach and paid reachOrganic reach और paid reach का फर्क समझा सकें
- Name the Meta platforms and placements where ads can runMeta के प्लेटफ़ॉर्म और placements के नाम बता सकें जहाँ ads चलते हैं
- Understand the marketing funnel: awareness, consideration, conversionMarketing funnel समझें: awareness, consideration, conversion
- Know, at a high level, how the Meta ad auction picks a winnerमोटे तौर पर जानें कि Meta का ad auction विजेता कैसे चुनता है
Step 1 · TheoryStep 1 · Theory
Learn the conceptsConcepts सीखें
1.1Organic vs paid: why ads existOrganic vs paid: ads की ज़रूरत क्यों है
When a business posts on its Instagram or Facebook page, only a small share of its own followers usually sees that post. This free, unpaid visibility is called organic reach. It is valuable but slow, and you cannot control who sees it.जब कोई बिज़नेस अपने Instagram या Facebook पेज पर पोस्ट करता है, तो आमतौर पर उसके अपने followers का भी छोटा हिस्सा ही वह पोस्ट देख पाता है। इस मुफ़्त visibility को organic reach कहते हैं। यह कीमती है लेकिन धीमी है, और आप तय नहीं कर सकते कि इसे कौन देखेगा।
Paid advertising means paying Meta to show your message to the people you choose: by location, age, interests and behaviour. You decide the budget, the audience and the goal, and you can measure every rupee spent.Paid advertising का मतलब है Meta को पैसे देकर अपना message उन लोगों तक पहुँचाना जिन्हें आप चुनते हैं: location, उम्र, interests और behaviour के आधार पर। बजट, audience और goal आप तय करते हैं, और खर्च हुए हर रुपये का हिसाब देख सकते हैं।
Rememberयाद रखें
Organic builds trust over time. Paid gives speed and control. Good marketers use both together.Organic समय के साथ भरोसा बनाता है। Paid तेज़ी और control देता है। अच्छे marketers दोनों साथ में इस्तेमाल करते हैं।
1.2The Meta family: where your ads appearMeta परिवार: आपके ads कहाँ दिखते हैं
One Meta ad account lets you advertise across several apps. The exact spot where an ad appears is called a placement.एक Meta ad account से आप कई apps पर advertise कर सकते हैं। ad जिस जगह दिखता है उसे placement कहते हैं।
- Facebook: Feed, Stories, Reels, Marketplace, video feeds, right column, search resultsFacebook: Feed, Stories, Reels, Marketplace, video feeds, right column, search results
- Instagram: Feed, Stories, Reels, Explore, profile feed, search resultsInstagram: Feed, Stories, Reels, Explore, profile feed, search results
- Messenger: Inbox and Stories, and ads that open a chatMessenger: Inbox और Stories, और ऐसे ads जो chat खोलते हैं
- WhatsApp: you cannot place ads inside chats, but click-to-WhatsApp ads on Facebook/Instagram open a WhatsApp chat with the businessWhatsApp: chats के अंदर ads नहीं लगते, लेकिन Facebook/Instagram पर click-to-WhatsApp ads सीधे बिज़नेस से WhatsApp chat खोलते हैं
- Audience Network: ads shown inside other partner apps and websitesAudience Network: Meta के partner apps और websites के अंदर दिखने वाले ads
In Kanpurकानपुर में
For local businesses in India, click-to-WhatsApp ads are often the best performer: people prefer chatting over filling forms.भारत के लोकल बिज़नेस के लिए click-to-WhatsApp ads अक्सर सबसे अच्छा काम करते हैं: लोग form भरने से ज़्यादा chat करना पसंद करते हैं।
1.3The marketing funnelMarketing funnel
People rarely buy the first time they see a brand. They move through stages, and each stage needs a different kind of ad. This journey is called the marketing funnel.लोग किसी ब्रांड को पहली बार देखकर शायद ही खरीदते हैं। वे कई stages से गुज़रते हैं, और हर stage के लिए अलग तरह का ad चाहिए। इस सफ़र को marketing funnel कहते हैं।
Click each stage below to see what it means and which Meta objective fits it.नीचे हर stage पर click करें और देखें इसका मतलब क्या है और कौन-सा Meta objective इसके लिए सही है।
Try itकरके देखेंThe marketing funnelMarketing funnel
Tap a stageकिसी stage पर tap करें
People who have never heard of the business. Goal: be seen and remembered.वे लोग जिन्होंने बिज़नेस के बारे में कभी नहीं सुना। Goal: दिखना और याद रहना।
Meta objectivesMeta objectives: Awareness · Engagement (video views)
Exampleउदाहरण: A 15-second Reel introducing a new café in Civil Lines.Civil Lines के नए café को introduce करती 15 सेकंड की Reel।
Watch these metricsये metrics देखें: Reach · CPM · ThruPlays
1.4How Meta decides which ad to show: the auctionMeta कैसे तय करता है कौन-सा ad दिखेगा: auction
Every time someone scrolls, many advertisers want that one ad slot. Meta runs an instant auction. The winner is not simply the highest payer. Meta picks the ad with the highest total value, which combines three things:हर बार जब कोई scroll करता है, कई advertisers उसी एक ad slot को चाहते हैं। Meta तुरंत एक auction चलाता है। विजेता सिर्फ़ सबसे ज़्यादा पैसे देने वाला नहीं होता। Meta उस ad को चुनता है जिसकी total value सबसे ज़्यादा हो, जो तीन चीज़ों से बनती है:
- Bid: how much the advertiser is willing to pay for the resultBid: advertiser उस result के लिए कितना देने को तैयार है
- Estimated action rate: how likely this person is to take the action you want (click, buy, message)Estimated action rate: यह व्यक्ति आपका चाहा हुआ action (click, खरीदारी, message) करने की कितनी संभावना रखता है
- Ad quality: how relevant and engaging the ad is, based on feedback and signals from peopleAd quality: ad कितना relevant और आकर्षक है, लोगों के feedback और signals के आधार पर
Try itकरके देखेंAuction simulatorAuction simulator
Move the sliders and see who winsSliders हिलाएँ और देखें कौन जीतता है
Total value (who wins the slot)Total value (slot कौन जीतेगा)
- 🏆 Local Rival₹35 · 2.0% · q1.070
- Youआप₹40 · 1.5% · q0.848
- Big Brand₹60 · 1.0% · q0.636
Notice: raising quality and action rate can win without raising your bid. A simplified model of Meta's real auction.ध्यान दें: quality और action rate बढ़ाकर bid बढ़ाए बिना भी जीता जा सकता है। यह Meta के असली auction का आसान model है।
Pro tipPro tip
This is why a small local shop with a great, relevant ad can beat a big brand with a boring one. Quality lowers your cost.इसीलिए एक छोटी लोकल दुकान का शानदार, relevant ad किसी बड़े ब्रांड के बोरिंग ad को हरा सकता है। Quality आपकी cost कम करती है।
1.5Boost post vs Ads ManagerBoost post vs Ads Manager
The Boost button on a post is the quickest way to run an ad, but it gives limited control. Ads Manager is the professional tool: full choice of objective, audience, placements, budget, tracking and reporting.पोस्ट पर दिखने वाला Boost button ad चलाने का सबसे आसान तरीका है, लेकिन इसमें control कम मिलता है। Ads Manager professional tool है: objective, audience, placements, budget, tracking और reporting पर पूरा control।
In this course you will learn Ads Manager, because that is what clients pay professionals for.इस कोर्स में आप Ads Manager सीखेंगे, क्योंकि clients professionals को इसी काम के पैसे देते हैं।
Watch outध्यान दें
Meta renames buttons and features often. If a name in Ads Manager looks slightly different from this course, the concept is still the same.Meta अक्सर buttons और features के नाम बदलता रहता है। अगर Ads Manager में कोई नाम इस कोर्स से थोड़ा अलग दिखे, तो concept वही रहता है।
Step 2 · VocabularyStep 2 · शब्दावली
Key terms to rememberयाद रखने वाले key terms
Tap a term to reveal its meaning. Try to recall it first!Term पर tap करके मतलब देखें। पहले खुद याद करने की कोशिश करें!
Organic reach
The number of people who see your content without paid promotion.बिना पैसे दिए आपका content देखने वाले लोगों की संख्या।
Paid reach
People who see your content because you paid to promote it.वे लोग जिन्होंने आपका content इसलिए देखा क्योंकि आपने उसे promote करने के पैसे दिए।
Placement
The exact location where an ad appears, such as Instagram Reels or Facebook Feed.वह जगह जहाँ ad दिखता है, जैसे Instagram Reels या Facebook Feed।
Marketing funnel
The stages a person moves through from first hearing about a brand to becoming a customer.वे stages जिनसे कोई व्यक्ति ब्रांड के बारे में पहली बार सुनने से लेकर customer बनने तक गुज़रता है।
Ad auction
Meta's instant process that decides which ad wins each ad slot, based on bid, estimated action rate and ad quality.Meta की तुरंत चलने वाली प्रक्रिया जो bid, estimated action rate और ad quality के आधार पर तय करती है कि हर ad slot कौन-सा ad जीतेगा।
Ads Manager
Meta's main tool for creating, managing and measuring ad campaigns.Meta का मुख्य tool जिससे ad campaigns बनाए, manage और measure किए जाते हैं।
Boost
A shortcut to promote an existing post with limited targeting and reporting options.किसी मौजूदा पोस्ट को सीमित targeting और reporting के साथ promote करने का shortcut।
Audience Network
Meta's network of partner apps and websites where ads can also appear.Meta के partner apps और websites का network जहाँ ads दिख सकते हैं।
Step 3 · Real examplesStep 3 · असली उदाहरण
See it in actionइसे काम करते देखें
A Kanpur sweet shop before Diwaliदिवाली से पहले कानपुर की मिठाई की दुकान
A sweet shop in Swaroop Nagar has 1,200 Instagram followers. Their posts reach about 150 people. They want Diwali gift-box orders.स्वरूप नगर की एक मिठाई की दुकान के 1,200 Instagram followers हैं। उनकी पोस्ट लगभग 150 लोगों तक पहुँचती है। उन्हें दिवाली gift-box के ऑर्डर चाहिए।
- 1Organic posts alone will not reach new customers fast enough before the festival.सिर्फ़ organic पोस्ट से त्योहार से पहले नए customers तक जल्दी नहीं पहुँचा जा सकता।
- 2They run a click-to-WhatsApp ad to people aged 25–55 within 8 km of the shop.वे दुकान से 8 km के अंदर 25–55 उम्र के लोगों को click-to-WhatsApp ad दिखाते हैं।
- 3The ad shows a short Reel of gift boxes being packed, with the price and 'Order on WhatsApp'.Ad में gift boxes पैक होने की छोटी Reel है, कीमत के साथ और 'Order on WhatsApp' लिखा है।
Result: नतीजा: They reach thousands of nearby people in a week and take orders directly on WhatsApp.एक हफ़्ते में वे आस-पास के हज़ारों लोगों तक पहुँचते हैं और सीधे WhatsApp पर ऑर्डर लेते हैं।
Why the cheaper ad wonसस्ता ad क्यों जीता
Two gyms target the same audience. Gym A bids more but uses a blurry stock photo. Gym B bids less but uses a real video of members training.दो gyms एक ही audience को target करते हैं। Gym A ज़्यादा bid करता है लेकिन धुंधली stock photo लगाता है। Gym B कम bid करता है लेकिन members की असली training का video लगाता है।
- 1People scroll past Gym A's ad and some hide it. Its ad quality and estimated action rate drop.लोग Gym A का ad scroll करके निकल जाते हैं और कुछ उसे hide कर देते हैं। उसकी ad quality और estimated action rate गिर जाते हैं।
- 2People watch and tap Gym B's video. Meta sees strong signals.लोग Gym B का video देखते हैं और उस पर tap करते हैं। Meta को मज़बूत signals मिलते हैं।
Result: नतीजा: Gym B wins more auctions at a lower cost per result.Gym B कम cost per result पर ज़्यादा auctions जीतता है।
Step 4 · Check yourselfStep 4 · खुद को जाँचें
Module quizModule quiz
0/6 answeredउत्तर दिए
Step 5 · Do it yourselfStep 5 · खुद करके देखें
Become an ad detectiveAd detective बनें
- 1.Scroll Instagram and Facebook for 15 minutes. Screenshot 5 ads marked 'Sponsored'.15 मिनट Instagram और Facebook scroll करें। 'Sponsored' लिखे 5 ads के screenshot लें।
- 2.For each ad, write: the placement (Feed, Story, Reel), the brand, and what the ad wants you to do.हर ad के लिए लिखें: placement (Feed, Story, Reel), ब्रांड, और ad आपसे क्या करवाना चाहता है।
- 3.Decide which funnel stage each ad targets: awareness, consideration or conversion.तय करें कि हर ad funnel की किस stage को target करता है: awareness, consideration या conversion।
- 4.Open the Meta Ad Library (facebook.com/ads/library) and search for one local Kanpur business. Note how many ads it is running.Meta Ad Library (facebook.com/ads/library) खोलें और कानपुर का कोई लोकल बिज़नेस search करें। नोट करें वह कितने ads चला रहा है।
Deliverable: क्या बनाना है: A one-page note or table with 5 ads analysed, plus one local business from the Ad Library.एक पेज का नोट या table जिसमें 5 ads का analysis हो, और Ad Library से एक लोकल बिज़नेस।
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