How Google Ads WorksGoogle Ads कैसे काम करता है
Pay-per-click basics, the Google Ads auction, Ad Rank and Quality Score, and the campaign types you'll actually use for local clients.Pay-per-click की basics, Google Ads auction, Ad Rank और Quality Score, और local clients के लिए असल में इस्तेमाल होने वाले campaign types।
By the end of this module you willइस module के अंत तक आप
- Explain pay-per-click and when Google Ads beats Meta adsPay-per-click समझाना और कब Google Ads Meta ads से बेहतर है
- Understand Ad Rank and the three Quality Score componentsAd Rank और Quality Score के तीन हिस्से समझना
- Choose between Search, Performance Max, Display, YouTube and Demand GenSearch, Performance Max, Display, YouTube और Demand Gen में से चुनना
Step 1 · TheoryStep 1 · Theory
Learn the conceptsConcepts सीखें
1.1Pay-per-click and intentPay-per-click और intent
Google Ads shows ads on Google Search, Maps, YouTube, Gmail and partner websites. On Search you usually pay only when someone clicks: PPC (pay-per-click). The price of a click is the CPC (cost per click).Google Ads Google Search, Maps, YouTube, Gmail और partner websites पर ads दिखाता है। Search पर आमतौर पर पैसे तभी लगते हैं जब कोई click करे: PPC (pay-per-click)। एक click की कीमत CPC (cost per click) है।
The big difference from Meta: on Google Search, the person is already looking for the service. Meta creates demand; Google Search captures it. For urgent and high-intent services (repairs, doctors, lawyers, admissions, rentals), Google often brings the most ready-to-buy leads.Meta से बड़ा फर्क: Google Search पर व्यक्ति पहले से service ढूँढ रहा होता है। Meta demand बनाता है; Google Search उसे capture करता है। Urgent और high-intent services (repairs, doctors, lawyers, admissions, rentals) के लिए Google अक्सर सबसे ज़्यादा खरीदने को तैयार leads लाता है।
Rememberयाद रखें
SEO and Google Ads target the same searches. Ads give results from day one; SEO builds free traffic over months. Selling both together is a strong retainer.SEO और Google Ads एक ही searches को target करते हैं। Ads पहले दिन से results देते हैं; SEO महीनों में free traffic बनाता है। दोनों को साथ बेचना मज़बूत retainer है।
1.2Ad Rank and Quality ScoreAd Rank और Quality Score
Every search triggers an auction. Google doesn't simply pick the highest bidder; it calculates Ad Rank, which combines your bid, the quality of your ad and landing page, the expected impact of assets, and the search context.हर search एक auction शुरू करता है। Google सिर्फ़ सबसे ऊँची bid वाले को नहीं चुनता; वह Ad Rank निकालता है, जिसमें आपकी bid, आपके ad और landing page की quality, assets का अपेक्षित असर, और search का context शामिल है।
Quality Score (1–10, per keyword) is a diagnostic built from three components: expected click-through rate, ad relevance and landing page experience. Higher quality usually means a better position at a lower CPC. Play with it:Quality Score (1–10, हर keyword के लिए) तीन हिस्सों से बना diagnostic है: expected click-through rate, ad relevance और landing page experience। ज़्यादा quality का आमतौर पर मतलब है कम CPC पर बेहतर position। करके देखें:
Try itकरके देखेंQuality Score simulatorQuality Score simulator
Improve quality, pay lessQuality बढ़ाएँ, कम pay करें
Expected click-through rateExpected click-through rate
Ad relevanceAd relevance
Landing page experienceLanding page experience
Quality Score
4/10
Your ad rank
120
Bid × QS (simplified)Bid × QS (आसान model)
Rival ad rank
144
₹24 bid × QS 6₹24 bid × QS 6
CPC to win
₹36.50
What you actually payआप असल में कितना देंगे
The rival ranks above you. Raise quality before raising the bid.Rival आपसे ऊपर है। Bid बढ़ाने से पहले quality बढ़ाएँ। This is a teaching model; Google's real formula uses more signals, but the lesson is the same.यह सिखाने वाला model है; Google का असली formula और signals भी देखता है, पर सीख वही है।
Pro tipPro tip
The fastest Quality Score wins: put the keyword in the ad headline, send traffic to a matching service page (not the homepage), and make that page fast on mobile.Quality Score की सबसे तेज़ जीत: keyword ad headline में रखें, traffic मिलते-जुलते service page पर भेजें (homepage पर नहीं), और उस page को mobile पर तेज़ बनाएँ।
1.3Campaign typesCampaign types
Google offers several campaign types. For small local clients, start with Search:Google कई campaign types देता है। छोटे local clients के लिए Search से शुरू करें:
- Search: text ads on Google results for chosen keywords. Highest intent, most control. Start here.Search: चुने गए keywords के लिए Google results पर text ads। सबसे ज़्यादा intent, सबसे ज़्यादा control। यहीं से शुरू करें।
- Performance Max (PMax): one AI-driven campaign across Search, Maps, YouTube, Display, Gmail and Discover. Powerful with good conversion tracking and enough budget; can waste money without them.Performance Max (PMax): Search, Maps, YouTube, Display, Gmail और Discover पर एक AI-driven campaign। अच्छी conversion tracking और काफ़ी budget के साथ ताकतवर; इनके बिना पैसे बर्बाद कर सकता है।
- Display: image ads on websites and apps. Cheap reach, low intent. Mainly for remarketing.Display: websites और apps पर image ads। सस्ती reach, कम intent। मुख्य रूप से remarketing के लिए।
- YouTube / Video: awareness and consideration with video adsYouTube / Video: video ads से awareness और consideration
- Demand Gen: visual ads on YouTube, Discover and Gmail, similar to social adsDemand Gen: YouTube, Discover और Gmail पर visual ads, social ads जैसे
- Shopping: product listings with images and prices for e-commerce (needs Merchant Center)Shopping: e-commerce के लिए images और prices के साथ product listings (Merchant Center ज़रूरी)
In Kanpurकानपुर में
Many Kanpur categories have low competition on Google Ads. CPCs for local services can be far lower than in Delhi or Mumbai, which makes Search campaigns very efficient for small budgets.कानपुर की कई categories में Google Ads पर competition कम है। Local services के CPC दिल्ली या मुंबई से काफ़ी कम हो सकते हैं, जिससे छोटे budgets के लिए Search campaigns बहुत असरदार होते हैं।
1.4Is Google Ads right for this client?क्या Google Ads इस client के लिए सही है?
Check these before recommending it:Recommend करने से पहले ये जाँचें:
- Do people search for it? Use Keyword Planner for volume in the client's area.क्या लोग इसे search करते हैं? Client के area में volume के लिए Keyword Planner इस्तेमाल करें।
- Are the numbers viable? If a customer is worth ₹500 profit and leads cost ₹300 with 1 in 3 converting, you lose money.क्या numbers सही बैठते हैं? अगर एक customer से ₹500 मुनाफ़ा है और lead ₹300 की है और 3 में से 1 convert होती है, तो नुकसान है।
- Is there a decent landing page and someone to answer calls quickly?क्या ठीक-ठाक landing page है और calls का जल्दी जवाब देने वाला कोई है?
- Is the budget enough? Usually at least ₹10,000–15,000/month of ad spend to get useful data for a single service.क्या budget काफ़ी है? एक service के लिए उपयोगी data पाने के लिए आमतौर पर कम से कम ₹10,000–15,000/महीना ad spend।
Step 2 · VocabularyStep 2 · शब्दावली
Key terms to rememberयाद रखने वाले key terms
Tap a term to reveal its meaning. Try to recall it first!Term पर tap करके मतलब देखें। पहले खुद याद करने की कोशिश करें!
PPCPay-Per-Click
An ad model where you pay when someone clicks your ad.Ad model जिसमें कोई ad पर click करे तब पैसे लगते हैं।
CPCCost Per Click
The amount paid for each click.हर click के लिए दी गई रकम।
Ad Rank
Google's value that decides whether and where an ad shows, based on bid, quality and context.Google की value जो bid, quality और context के आधार पर तय करती है कि ad दिखेगा या नहीं और कहाँ।
Quality Score
A 1–10 keyword diagnostic based on expected CTR, ad relevance and landing page experience.Expected CTR, ad relevance और landing page experience पर आधारित 1–10 का keyword diagnostic।
Performance MaxPMax
A goal-based campaign that uses Google AI across all Google channels.Goal-based campaign जो सभी Google channels पर Google AI इस्तेमाल करता है।
Search campaign
Text ads shown on Google search results for chosen keywords.चुने गए keywords के लिए Google search results पर दिखने वाले text ads।
Remarketing
Showing ads to people who previously visited the website or app.उन लोगों को ads दिखाना जो पहले website या app पर आ चुके हैं।
Step 3 · Real examplesStep 3 · असली उदाहरण
See it in actionइसे काम करते देखें
Google vs Meta for a lawyerएक वकील के लिए Google vs Meta
A property lawyer in Kanpur ran Meta ads and got cheap leads, but most weren't serious.कानपुर के एक property lawyer ने Meta ads चलाए और सस्ती leads मिलीं, लेकिन ज़्यादातर गंभीर नहीं थीं।
- 1People don't scroll Instagram looking for property lawyers; they search when they have a dispute.लोग property lawyer ढूँढने के लिए Instagram scroll नहीं करते; विवाद होने पर search करते हैं।
- 2Search campaign for 'property lawyer Kanpur', 'registry advocate Kanpur', 'land dispute lawyer'. Ads point to a specific service page.'property lawyer Kanpur', 'registry advocate Kanpur', 'land dispute lawyer' के लिए Search campaign। Ads एक specific service page पर ले जाते हैं।
Result: नतीजा: Fewer leads at a higher cost each, but 3× more of them become paying clients.कम leads, हर एक की cost ज़्यादा, लेकिन 3 गुना ज़्यादा paying clients बनते हैं।
Step 4 · Check yourselfStep 4 · खुद को जाँचें
Module quizModule quiz
0/5 answeredउत्तर दिए
Step 5 · Do it yourselfStep 5 · खुद करके देखें
Spy on the search ads in your cityअपने शहर के search ads देखें
- 1.Search 5 high-intent local queries (e.g. 'AC repair Kanpur', 'IVF centre Kanpur', 'packers and movers Kanpur').5 high-intent local queries search करें (जैसे 'AC repair Kanpur', 'IVF centre Kanpur', 'packers and movers Kanpur')।
- 2.Screenshot the sponsored results. Note headlines, offers, assets (calls, sitelinks, location).Sponsored results के screenshots लें। Headlines, offers, assets (calls, sitelinks, location) नोट करें।
- 3.Click one ad (only if it's not your client's competitor you'd harm) and rate its landing page: message match, speed, CTA.एक ad पर click करें (सिर्फ़ तब जब इससे किसी को नुकसान न हो) और उसके landing page को rate करें: message match, speed, CTA।
- 4.Use the Google Ads Transparency Center to see all ads one advertiser runs.Google Ads Transparency Center से देखें कि एक advertiser कौन-से सभी ads चलाता है।
Deliverable: क्या बनाना है: A competitor ad teardown for 5 queries.5 queries के competitor ads का analysis।
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